Создание стратегии брендинга
Создание стратегии брендинга (бренда) - это совокупность мероприятий по анализу, планированию, поддержанию и продвижению бренда* в условиях конкурентной среды для достижения корпоративных целей.В рамках разработки стратегии развития бреда выделяют такие корпоративные цели:
1. Цели собственников бизнеса2. Цели клиентов
3. Цели партнеров
4. Цели прочих организаций и групп лиц
Создание стратегии бренда подразумевает такие цели собственников бизнеса:
1. Увеличения (удержание) выручки от сбыта (в количественном, денежном измерении)2. Увеличение (поддержание) доходности сбыта
3. Увеличение (удержание) доли рынка (в количественном, денежном измерении)
4. Выход на новые рынки (географические, товарные)
5. Прочие цели
Разработка стратегии бренда влючает такой комплекс мероприятий:
1. Аудит (анализ) продаж
2. Аудит (анализ) маркетинга
3. Анализ клиента
4. Планирование коммуникационной платфоры бренда
5. Разработка, продвижение и сопровождение цифровых носителей коммуникаций (веб сайт)
6. Разработка (адаптация) названия (нейминг) и визуальных носителей (фирменный стиль, лого)
7. Медиапланирование
Мы не рассматриваем здесь бюджетирование, управление командой и проектами - традиционно эти задачи стратегического брендинга решаются силами заказчика.
- Получить консультацию по развитию стратегии бренда
- Заполнить форму
- Прочитать отзывы заказчиков Коммуникатора
*Бренд - это совокупность материальных и нематериальных компонентов.
Материальные компоненты бренда: продукт (товар, производство), упаковка, название, изобразительного знак и его окружение цветовая палитра, визитка, бланк, биллборд, рекламный ролик или макет, лайтбокс, баннер, прочее). Нематериальные компоненты бренда: известность, доля и емкость рынка, узнаваемость, репутация, лояльность, лицензии, патенты, сертификаты, прочее.
